目录
定向推广概述
展示位置详解
投放人群策略
出价策略与溢价设置
创意图片要求
常见问题与解答（FAQ）
定向推广概述
淘宝直通车定向推广是一种精准推广方式，商家可以通过设置展示位置、投放人群和出价策略，将商品展示给目标用户。定向推广可以与关键词推广、站外推广等结合使用，提升推广效果。
展示位置详解
定向推广的展示位置包括多个场景，商家可以根据推广目标选择合适的展示位置。
1. 通投位置
通投位置覆盖淘宝全网流量，包括手淘首焦、猜你喜欢等。以下是具体展示位置：
手淘首页猜你喜欢：手淘首页下方的“猜你喜欢”位置，适合获取手淘首页的免费流量。
手机淘宝消息中心：淘宝活动展示位置。
电脑端购物车掌柜热卖：购物车页面的“掌柜热卖”位置。
淘宝收藏夹热卖单品：我的淘宝页面的“我的收藏”位置。
2. 展示位置要求
手淘首页猜你喜欢：对图片有要求，需通过审核，审核时间可能为几小时到几天不等。
图片要求：定向无线端图片不能有“牛皮癣”或文字。
# 示例代码：检查图片是否符合要求
def check_image_quality(image):
if "watermark" in image or "text" in image:
return "图片不符合要求，请重新上传"
return "图片符合要求，可以使用"
# 调用函数
result = check_image_quality("example_image.jpg")
print(result)
投放人群策略
投放人群是定向推广的核心，商家可以通过设置人群包精准触达目标用户。
1. 智能匹配
智能匹配是系统自动推荐的人群包，类似于关键词出价的基础出价。
2. 搜索重定向
根据用户搜索行为推荐相关商品。例如，用户搜索“球衣”后，系统可能推荐“球鞋”。
3. 购物意图定向
购物意图定向基于用户在淘宝的搜索行为，打上人群标签。例如，用户搜索“篮球鞋”后，系统可能推荐“篮球服”。
4. 人群溢价
商家可以通过设置人群溢价，对不同人群进行加价或降价。例如，对高意向人群加价100%，对低意向人群降价50%。
# 示例代码：设置人群溢价
人群溢价设置 = 100%
基础出价 = 0.1元
实际出价 = 基础出价 * (1 + 人群溢价)
出价策略与溢价设置
出价策略直接影响推广效果，商家需合理设置基础出价和溢价。
1. 基础出价
建议值：0.1元或0.2元。
调整方法：使用爬坡法逐步调整，每次加价0.05元。
2. 人群溢价
建议值：100%。
计算公式：实际出价 = 基础出价 * (1 + 人群溢价)。
3. 位置溢价
建议值：100%。
计算公式：最终出价 = 基础出价 (1 + 人群溢价) (1 + 位置溢价)。
// 示例代码：计算最终出价
function calculateFinalBid(baseBid, audiencePremium, positionPremium) {
return baseBid * (1 + audiencePremium / 100) * (1 + positionPremium / 100);
}
// 调用函数
let finalBid = calculateFinalBid(0.1, 100, 100);
console.log("最终出价为：" + finalBid + "元");
创意图片要求
创意图片是定向推广的重要组成部分，商家需注意以下要求：
手淘无线端：图片不能有“牛皮癣”或文字。
关键词推广：图片可以有文字。
提示
刚开始推广时，可以添加少量高分关键词提升计划权重。
两三天后，删除关键词，依靠定向推广数据提升权重。
常见问题与解答（FAQ）
问题 答案
1. 为什么定向推广没有展现？ 检查基础出价是否过低，逐步调整出价，每次加价0.05元。
2. 定向推广的图片审核需要多久？ 审核时间可能为几小时到几天不等，具体时间视图片质量而定。
3. 人群溢价如何设置？ 建议设置为100%，对高意向人群加价，对低意向人群降价。
4. 位置溢价是否必须设置？ 建议设置为100%，方便控制不同展示位置的出价。
5. 定向推广与关键词推广如何结合？ 刚开始可以添加少量高分关键词提升计划权重，两三天后删除关键词。
图文并茂
1. 展示位置示意图
2. 投放人群示意图
3. 出价策略流程图
通过本文的详细讲解，商家可以更好地掌握淘宝直通车定向推广的操作技巧，提升推广效果和转化率。